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受益于更多商品以原价出售

  瑞典快时尚巨头H&M集团日前宣布,集团将在瑞典推出试点项目,出售旗下品牌 &Other Stories的二手和古董服装。

  H&M集团可持续发展部门主管Anna Gedda指出,此举的是为了应对消费者对快时尚环境破坏性日益增长的担忧。这一试点项目有望在未来几年内扩展至其它市场及品牌。“这是整个行业不断成长的一部分,不仅有益于消费者,还能通过延长产品生命周期来大幅降低对环境的影响。”

  事实上,H&M集团早前就曾尝试过出售二手服装,但最后放弃了该项目,但ASOS、eBay等时尚电商网站上一直有二手H&M服装在售。Anna Gedda表示:“在可持续发展理念的促动下,现在已然是(和当初推出二手服装项目时)完全不同的情况。”

  据悉,H&M集团最新试点项目的合作方为瑞典二手交易平台Sellpy,后者正在其网站上为 &Other Stories打造一个“二手服装”版块。Sellpy是 H&M集团旗下风险投资部门H&M CO:LAB的投资产品组合之一。

  近年来,因未能快速应对市场需求转变,及时构造电商业务,H&M集团的利润出现下滑,商品库存持续上涨。但集团上周公布的最新季报显示,受益于更多商品以原价出售,及利润率上涨,利润跌幅好于预期——转亏为盈战略正逐步发挥作用。

  H&M集团一直积极投身环保事业,减少集团对环境的负面影响,如使用有机棉、鼓励消费者回收品牌的服装,甚至还在部分国家和地区提供服装修补服务。同时,外界对供应链透明的呼声愈发高涨,H&M集团也正在计划推出一个系统,便于消费者查阅品牌服装的生产工厂及所用面料的相关信息。

  过去数年,快时尚快速发展,爱尔兰的Primark、西班牙的Zara(飒拉)以及H&M等品牌商品低廉的价格,快速的上新周期,让很多消费者都是用后即丢,造成了极大的浪费和环境破坏问题。

  UNECE分析师Birgit Lia Altmann曾表示:“如今是快时尚的时代,每年有多达52个上新季。与2000年相比,消费者购买了更多的服装,但每件衣服的穿着周期却缩短了一半,平均40%的衣服在过季后就会被消费者束之高阁或丢弃。”尽管外界极为担忧快时尚所带来的环境破坏,但市场对于快时尚的需求并未明显减少。

  英国广播电视台(BBC)纪录片《Fashion’s Dirty Secrets(时尚肮脏的秘密)》中,将时尚行业形容为全球最大的污染源之一。据悉,全球时尚行业每年产值约为3万亿美元,但同时产生了全球20%的废水(全球第二大用水大户行业)和全球10%的碳排放量(超过所有国际航班和海运的总排放量)。尽管时尚行业只使用世界耕地的3%,但棉花种植所使用的杀虫剂和农药分别占全球总量的24%和11%。

  美国时尚转售网站ThredUp 2018年的报告显示,有71% 的消费者计划在未来增加购买二手商品的支出,预计2022年全球二手成衣的总销售额将突破410亿美元。2017至2018年,线上二手成衣市场的增长率为49%,是传统服装销售增幅的25倍。

  ThredUp的报告还指出,千禧一代环保的购物理念推动了二手转售产业的发展。由于购买二手服饰可以减少浪费保护环境、性价比也更高,重视社会责任的千禧一代成为了购买二手服饰的主力人群,目前有40% 的千禧一代会购买二手商品,77% 的千禧一代会选择购买生产过程更加环保的服饰。

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